Pred kratkim je družba Changjiang Securities objavila poročilo o raziskavi, ki pravi, da trenutno porabo piva v moji državi še vedno prevladujejo srednje in nizke stopnje, potencial nadgradnje pa je precejšen. Glavni pogledi Changjiang Securities so naslednji:
V glavnih vrstah pivskih izdelkov še vedno prevladujejo srednje do nizke stopnje, potencial nadgradnje pa je še vedno precejšen. Od leta 2021 je povprečna cena porabe neobstoječih pijač še vedno samo 5 juanov/500 ml, kar pomeni, da je glede na trenutno raven porabe izdelkov glavna domača poraba še vedno nizkocenovnih izdelkov. Veliki posamični izdelki, ki so v glavnem promovirani in pospešeni (notranji delež še naprej narašča), so večinoma postavljeni na drugo najvišjo ceno (6~10 juanov). Ker novi običajni tečaj 8 juanov nadomešča stari običajni tečaj 5 juanov, se pričakuje, da se bo še vedno uporabljal za industrijo, kar bo povzročilo približno 60-odstotno zvišanje cen; poleg tega izdelki visokega in ultravisokega cenovnega razreda v industriji prav tako pospešujejo postavitev in nenehno bogatijo zemljevid nadgradnje pivskih izdelkov.
Kratkoročni vpliv epidemije bo znižal nadgradnjo piva, popolno okrevanje po prihodnjem scenariju pa naj bi spodbudilo dvig cen. Visokokakovostni proces kanalov pripravljenih za pijačo (gostinstvo, zabava), ki predstavljajo polovico scenarijev porabe piva, je razmeroma napreden v primerjavi s pijačami, ki niso na voljo na kraju samem. Omejitve takšnih scenarijev se občasno pojavljajo od epidemije. Zato zvišanje cen v industriji v zadnjih dveh letih ni prekoračitev. Ali naprej, a zadržano. V prihodnosti, s popolnim okrevanjem trenutne potrošniške scene, se pričakuje tudi pospešena nadgradnja industrije (zvišanje cen).
Spremembe in spremembe v pivskem sektorju iz računovodskega poročila
Sodeč po uspešnosti rasti pivskega sektorja v letu 2021 se nadaljuje trend izboljšanja dobička zaradi rasti cen; glavna logika sektorja piva je še vedno izboljšanje dobička, ki ga poganjajo nadgradnje izdelkov, skupaj z izboljšavami, ki jih poganjajo zmanjševanje stroškov in povečanje učinkovitosti, ki sta najvišja razvojna stopnja industrije. »odprte kode« in »gasa«.
Vrhunec sezone 2022 bo prinesel nizko bazo prodaje, stran povpraševanja in stroškovni pritisk pa bosta povzročila majhne motnje. Obseg prodaje v industriji od maja do septembra 2021 se bo medletno zmanjšal za 6–10 %; od 21Q4 do 22Q1 bo obseg prodaje pivske industrije ostal znotraj ±2 % v primerjavi s CAGR v letu 2019, naslednje 22Q2 pa bo pivska industrija vstopila v obdobje nizkega osnovnega obsega. Vendar pa je od marca nov krog epidemije vplivalo tudi na scenarije logističnega transporta in potrošnje, pričakuje pa se, da bodo v 22. četrtletju še vedno prisotne manjše motnje povpraševanja. Poleg tega so se surovine piva v različnih stopnjah podražile, kar je kataliziralo nov krog obsežnih zvišanj cen v industriji v četrtem četrtletju 21. Pričakovati je, da bo z uveljavitvijo dividend rasti cen v panogi pritisk postopoma popustil.
Nadgradnja kakovosti, marketinški preboj, znebite se stereotipa o homogenosti in nizki kakovosti izdelkov
Visokokakovostna nadgradnja industrije je razbila stereotip, da so izdelki na splošno nizke kakovosti, marketinška naložba pa se bolj osredotoča na ujemanje med blagovno znamko in izdelkom, da bi se prebili do mlajše generacije.
V zadnjih letih se je ponovitev izdelkov v pivski industriji pospešila in pot je jasna – tradicionalni ležak z visoko koncentracijo pivine, okus belega piva (razširitev sadnega okusa), obrtno pivovarstvo/brezalkoholno pivo in celo drugi nizki razširitev kategorije alkohola na nepivo . Trženje se osredotoča na scenarije izdelkov in tonaliteto blagovnih znamk – lokalizacija mednarodnih blagovnih znamk in razpad lokalnih blagovnih znamk višjega razreda.
Izberite mlade in komunikativne predstavnike, infiltrirajte se v močne kulturne in zabavne izdelke ter poudarite tonaliteto blagovnih znamk in izdelkov; več poudarka je na komuniciranju s potrošniki v marketingu.
Čas objave: 31. maja 2022