V zadnjem času je Changjiang Securities objavil poročilo o raziskavi, v katerem je bilo v skladu, da trenutna poraba piva v moji državi še vedno prevladuje srednji in nizki razredi, potencial za nadgradnjo pa je velik. Glavni pogledi vrednostnih papirjev Changjiang so naslednji:
V glavnih ocenah pivskih izdelkov še vedno prevladujejo razrede od sredine do najnižja, potencial za nadgradnjo pa je še vedno velik. Od leta 2021 je povprečna cena porabe nekorivih pijač še vedno le 5 juanov/500 ml, kar pomeni, da je na trenutni ravni porabe izdelkov glavna domača poraba še vedno iz izdelkov z nizkim cenovnim izdelkom. Veliki posamezni izdelki, ki se v glavnem spodbujajo in pospešijo (notranji delež se še vedno povečuje), so večinoma nameščeni po drugi najvišji ceni (6 ~ 10 juanov). Ker novi glavni tok 8 juanov nadomešča stari glavni tok 5 juanov, naj bi se še vedno uporabljal za industrijo, ki bo prinesla 60 -odstotno zvišanje cen; Poleg tega izdelki iz cenovne pasove v industriji prav tako pospešujejo postavitev, ki nenehno obogatijo zemljevid nadgradnje pivskih izdelkov.
Kratkoročni vpliv epidemije bo povlekel nadgradnjo piva, pričakovati pa bo popolno okrevanje prihodnjega scenarija. Postopek najvišjega cenovnega pomena (gostinskih, zabavnih) kanalov, ki predstavljajo polovico scenarijev porabe piva, je v primerjavi z netopotskimi pijačami razmeroma napreden. Omejitve takšnih scenarijev so se občasno pojavile od epidemije. Zato zvišanje cen v zadnjih dveh letih ni prekoračitev. Ali naprej, vendar zadržan. V prihodnosti naj bi industrija s popolnim okrevanjem trenutne prizorišča potrošnje tudi pri pospešeni nadgradnji (zvišanje cen).
Spremembe in spremembe v sektorju piva iz finančnega poročila
Glede na uspešnost rasti piva leta 2021 se nadaljuje trend izboljšanja dobička, ki temelji na povečanju cen; Glavna logika sektorja piva je še vedno izboljšanje dobička, ki ga poganjajo nadgradnje izdelkov, skupaj z izboljšavami, ki jih poganja zmanjšanje stroškov in povečanje učinkovitosti, ki so vrhunska stopnja razvoja industrije. "Open Source" in "Throttle".
Vrhunska sezona leta 2022 bo prinesla nizko osnovo prodaje, na strani povpraševanja in stroškovnega tlaka pa bosta prinesla mejne motnje. Obseg prodaje v industriji od maja do septembra 2021 se bo zmanjšal za 6 ~ 10% medletno; Od 21Q4 do 22Q1 bo obseg prodaje pivske industrije ostal znotraj ± 2% v primerjavi s CAGR v letu 2019, naslednja industrija piva 22Q2 pa bo vstopila v obdobje nizkega osnovnega obsega, vendar je od marca tudi novi krog epidemije vplival tudi na logistične prevoze in scenarije porabe in pričakovati, da bodo v 22Q2 še vedno moteče motnje. Poleg tega so se surovine piva v različnih stopnjah povečale, kar je kataliziralo nov krog obsežnega zvišanja cen v industriji v 21Q4. Pričakuje se, da se bo pri izvajanju cen industrije povečala dividende, pričakuje se, da se bo pritisk postopoma olajšalo.
Nadgradnja kakovosti, tržni preboj in se znebite stereotipa homogenosti izdelkov in nizke kakovosti
Nadgradnja industrije višjega cenovnega razreda je kršila stereotip, da so izdelki na splošno nizko kakovostni, trženjska naložba pa se bolj osredotoča na prileganje med blagovno znamko in izdelkom, tako da se prebije na mlajšo generacijo.
V zadnjih letih se je iteracija izdelka v pivski industriji pospešila in pot je jasna-tradicionalni lager se je povečal (visoka koncentracija piva), okus belega piva (podaljšek sadnega okusa), obrtno pivovarstvo/ne-alkohol in celo drugo razširitev kategorije z nizko vsebnostjo alkohola. Trženje se osredotoča na scenarije izdelkov in tonalnost blagovne znamke-localizacija mednarodnih blagovnih znamk in vrhunske cepitve lokalnih blagovnih znamk.
Izberite mlade in komunikativne predstavnike, infiltrirajte močne kulturne in zabavne izdelke ter poudarite tonalnost blagovnih znamk in izdelkov; Več poudarka je na komunikaciji s potrošniki v trženju.
Čas objave: maj-31-2022