Poleti 1992 se je na Filipinih zgodilo nekaj šokantnega sveta. Po vsej državi so bili nemiri in vzrok za to nemir je bil pravzaprav zaradi kape Pepsi s steklenico. To je preprosto neverjetno. Kaj se dogaja? Kako ima majhna kapica za steklenice tako veliko?
Tu moramo govoriti o še eni veliki blagovni znamki-Coca-Cola. Je ena najbolj znanih pijač na svetu in vodilna blagovna znamka na področju koksa. Že leta 1886 je bila ta znamka ustanovljena v Atlanti v ZDA in ima zelo dolgo zgodovino. . Coca-Cola je že od rojstva zelo dobra pri oglaševanju in trženju. Konec 19. stoletja in začetka 20. stoletja je Coca-Cola vsako leto sprejela več kot 30 oblik oglaševanja. Leta 1913 je število oglaševalskih materialov, ki jih je napovedala Coca-Cola, doseglo 100 milijonov. Eno, neverjetno je. Prav zato, ker se je Coca-Cola močno trudila za oglaševanje in trženje, skorajda prevladuje na ameriškem trgu.
Priložnost, da je Coca-Cola vstopila na svetovni trg, je bila druga svetovna vojna. Kamor koli je šla ameriška vojska, bi Coca-Cola odšla tja. Vojak lahko za 5 centov dobi steklenico Coca-Cole. " Tako so bile v drugi svetovni vojni Coca-Cola in zvezde in črte skoraj iste stvari. Kasneje je Coca-Cola neposredno zgradila rastline za polnjenje v večjih ameriških vojaških bazah po vsem svetu. Zaradi te serije akcij je Coca-Cola pospešila svoj razvoj svetovnega trga, Coca-Cola pa je hitro zasedla azijski trg.
Druga velika blagovna znamka Coca-Cola, Pepsi-Cola, je bila ustanovljena zelo zgodaj, le 12 let pozneje kot Coca-Cola, vendar lahko rečemo, da se "ni rojen ob pravem času". Coca-Cola je bila takrat že na nacionalni ravni pijača, kasneje pa je bil svetovni trg v bistvu monopoliziran s Coca-Cola, Pepsi pa je bil vedno marginaliziran.
Šele v osemdesetih in devetdesetih letih prejšnjega stoletja je Pepsico vstopil na azijski trg, zato se je Pepsico odločil, da bo najprej prebil azijski trg in najprej postavil svoje znamenitosti na Filipinih. Kot tropska država z vročim vremenom so gazirane pijače tukaj zelo priljubljene. Dobrodošli, 12. največji trg pijač na svetu. Coca-Cola je bila v tem času priljubljena tudi na Filipinih in je skoraj oblikovala monopol. Pepsi-Cola se je veliko trudil, da bi prekinil to situacijo in je zelo zaskrbljen.
Ravno, ko je bil Pepsi izgubljen, je marketinški direktor Pedro Vergara izmislil dobro marketinško idejo, ki je odpreti pokrov in pridobiti nagrado. Verjamem, da so vsi zelo seznanjeni s tem. Ta marketinška metoda se od takrat uporablja v številnih pijačah. Najpogostejša je "še ena steklenica". Toda tokrat je Pepsi-Cola škropila na Filipinih, ni bila kaplja "še ene steklenice", ampak neposredni denar, znan kot "milijonarni projekt". Pepsi bo na pokrovčkih steklenic natisnil različne številke. Filipinci, ki kupujejo Pepsi s številkami na pokrovčku za steklenico, bodo imeli priložnost dobiti 100 pesosov (4 ameriške dolarje, približno 27 RMB) do 1 milijon pesosov (približno 40.000 ameriških dolarjev). RMB 270.000) Denarne nagrade različnih zneskov.
Največji znesek 1 milijon pesosov je le v dveh pokrovčkih steklenic, ki sta vgravirani s številko "349". Pepsi je prav tako vlagal v marketinško kampanjo in porabil približno dva milijona dolarjev. Kakšen je bil koncept 1 milijon pesosov v revnih Filipinih v devetdesetih letih? Plača navadnih Filipincev je približno 10.000 pesosov na leto, 1 milijon pesosov pa je dovolj, da navaden človek postane nekoliko bogat.
Tako je Pepsijev dogodek sprožil po vsej državi na Filipinih in vsi ljudje so kupovali Pepsi-Colo. Filipini so imeli takrat skupno več kot 60 milijonov prebivalcev, približno 40 milijonov ljudi pa je sodelovalo pri hitri nakup. Tržni delež Pepsija se je nekaj časa dvignil. Dva meseca po začetku dogodka je bilo nekaj majhnih nagrad črpanih drug za drugim in ostala je le zadnja top nagrada. Končno je bilo objavljeno število najvišje nagrade, "349"! Na stotine tisoč Filipincev je vrelo. Razveselili so se in skočili, misleč, da so se vpeljali v vrhunec svojega življenja, in končno so kmalu spremenili slane ribe v bogataša.
Navdušeno so stekali do Pepsica, da bi unovčili nagrado, osebje Pepsica pa je bilo popolnoma omamljeno. Ali ne bi smeli biti samo dve osebi? Kako je lahko toliko ljudi, gosto pakiranih, v skupinah, toda če pogledamo številko na pokrovčku steklenic v njihovih rokah, je res "349", kaj se dogaja? Glava Pepsica se je skoraj zrušila na tla. Izkazalo se je, da je podjetje pri tiskanju številk na pokrovčke steklenice skozi računalnik storilo napako. Številka "349" je bila natisnjena v velikem številu, na stotine tisoč pokrovčkov steklenic pa je bilo napolnjenih s to številko, tako da je na stotine tisoč Filipincev. Človek, zadet to številko.
Kaj lahko storimo zdaj? Nemogoče je dati milijon pesosov stotine tisoč ljudi. Ocenjujejo, da prodaja celotnega podjetja Pepsico ni dovolj, zato je Pepsico hitro sporočil, da je številka napačna. Pravzaprav je pravi jackpot številka "134", sto tisoč Filipincev, ki se utapljajo v sanjah o milijonarju, in nenadoma mu poveste, da je zaradi vaših napak spet slab, kako lahko Filipinci to sprejmejo? Tako so Filipinci začeli kolektivno protestirati. Na ulici so se podali z transparenti, obtožili Pepsico z zvočniki, da ni držal svoje besede, in pretepali osebje in varnostnike na vratih Pepsico, kar je nekaj časa ustvarilo kaos.
Ko je videl, da so stvari slabše in slabše, in ugled podjetja je bil resno poškodovan, se je Pepsico odločil, da bo porabil 8,7 milijona dolarjev (približno 480 milijonov pesosov), da bi ga enakomerno razdelil med sto tisoč zmagovalcev, ki bi lahko dobili le 1000 pesosov. Naokoli, od 1 milijona pesosov do 1.000 pesosov, so ti Filipinci še vedno izrazili močno nezadovoljstvo in še naprej protestirali. Nasilje v tem času tudi narašča, Filipini pa so država s slabo varnostjo in ne morejo pomagati puškam, pridružili so se tudi številni razbojniki z zadnjimi motivi, zato se je celoten incident preusmeril od protestov in fizičnih konfliktov do nabojev in bombnih napadov. . Na desetine pepsijskih vlakov so prizadele bombe, več zaposlenih v Pepsiju je bilo ubitih z bombami, v nemiru pa je bilo ubitih celo veliko nedolžnih ljudi.
V tej nenadzorovani situaciji se je Pepsico umaknil s Filipinov, Filipinci pa so bili še vedno nezadovoljni s tem "tekočim" vedenjem Pepsica. Začeli so se boriti proti mednarodnim tožbam in ustanovili posebno "349" zavezništvo za reševanje mednarodnih sporov. pritožbena zadeva.
Toda Filipini so navsezadnje slaba in šibka država. Pepsico kot ameriška blagovna znamka morajo ZDA zaveti, zato je rezultat, da ne glede na to, kolikokrat se Filipinci pritožijo, ne uspejo. Celo vrhovno sodišče na Filipinih je razsodilo, da Pepsi nima obveznosti unovčiti bonusa in je dejal, da v prihodnosti ne bo več sprejel primera.
V tem trenutku je celotnega stvar skoraj konec. Čeprav Pepsico v tej zadevi ni plačal nobenega nadomestila, se zdi, da je zmagal, toda Pepsico lahko rečemo, da na Filipinih popolnoma ni uspel. Po tem, ne glede na to, kako trd je Pepsi poskusil, ni mogel odpreti filipinskega trga. To je prevara.
Čas objave: avgust-26-2022